Burger King apresenta rebrand da marca

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Buscando um novo posicionamento de marca, a rede de lanchonetes Burger King contratou a agência Turner Duckworth Design para desenvolver a nova identidade visual, que será lançada em mais de 13 mil unidades em 100 países. Tendo visto as últimas embalagens do BK, acho que a Turner Duckworth foi ousada neste projeto, dando uma cara mais “caseira” à gigante do fast food.

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“O novo posicionamento de marca do Burger King é ‘Be Your Way’* (Seja do seu jeito), encorajando os consumidores a serem eles mesmos. Baseado no fato de que, pelos hambúrgeres do BK serem grelhados e saírem levemente diferentes, são todos únicos. […] A embalagem precisava ser digna de Instagram, divertida e atraente, colocando um sorriso na cara faminta do cliente!”

Todas as embalagens ganharam um visual de que parecem impressas à mão, dando uma aparência mais pessoal, exclusiva. A escolha da tipografia acompanha a estética, com imperfeições e sobreposições, como se o texto fosse carimbado.

As embalagens das fritas têm uma proposta divertida, com uma batata com ketchup imitando um sorriso lambendo os lábios – a ideia não é tão original, mas não perde a graça nunca. Quem também são divertidos são os copos de café, já que cada tamanho tem uma embalagem diferente que expressa a energia da bebida, como uma lâmpada ou um raio… e o copinho de expresso que se parece uma pilha.

Na paleta de cores saem o azul, amarelo e vermelho oriundos do logotipo original, e predominam tons de marrom, verde, vermelho e amarelo, as mesmas cores do pão, carne, alface, queijo e ketchup que constituem um sanduíche.

“Todos estes elementos divertidos mas sutis enchem o Burger King de personalidade, dando aos consumidores uma razão para se ligarem à marca e continuarem voltando.”

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*Lembra que até hoje o slogan da marca era ‘Have it Your Way’ (A gente faz do seu jeito).

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